Con AI Overviews, Google può mostrare una risposta generata dall’intelligenza artificiale direttamente nei risultati di ricerca, con link alle fonti. Dall’ottobre 2025 anche in Italia è disponibile AI Mode, che permette di approfondire gli argomenti attraverso domande successive. Nel marzo 2026 è arrivato anche Search Live, con interazioni vocali e tramite fotocamera.
La SEO nel 2027 dovrà confrontarsi con queste modalità di ricerca, senza considerare superati i risultati organici tradizionali. Le conseguenze sui clic e sulle opportunità commerciali dipenderanno dal tipo di ricerca, dal settore e dall’evoluzione delle funzionalità Google. Non esistono ancora elementi sufficienti per stabilire come cambierà complessivamente il traffico delle PMI nel prossimo anno.
Gianluca Bufardeci, titolare di Graficaefoto, lavora nello sviluppo web dal 1999. Oggi affianca le PMI con la consulenza SEO, la realizzazione di siti web e la fotografia aziendale.
Come cambia la ricerca con AI Overviews e AI Mode
La differenza rispetto alla ricerca tradizionale riguarda soprattutto il percorso dell’utente. Una domanda informativa può ricevere una risposta direttamente su Google, mentre una richiesta più articolata può proseguire attraverso AI Mode. Rimangono disponibili risultati organici, pagine aziendali, immagini, mappe e altre modalità di scoperta.
Per stabilire le priorità, una PMI può partire dalle domande che riceve più spesso e verificare se il sito offre le informazioni che aiutano i clienti a scegliere.
Google Search Central chiarisce che AI Overviews e AI Mode non richiedono tecniche SEO speciali. Restano valide le indicazioni relative a contenuti utili, accessibilità delle pagine e qualità complessiva del sito. La SEO nel 2027 potrebbe quindi richiedere un’attenzione maggiore alla capacità dei contenuti di rispondere a domande articolate, senza che questo costituisca un nuovo fattore di posizionamento ufficialmente annunciato.
Architettura del sito e pagine servizio: le priorità operative
Un’impresa può disporre di un sito graficamente curato e avere comunque difficoltà a intercettare ricerche pertinenti. Succede quando servizi differenti vengono concentrati in una sola pagina, le informazioni sono incomplete oppure i collegamenti interni rendono complicata la navigazione.
Una buona pagina servizio aiuta il lettore a capire se l’impresa può occuparsi del suo caso. Spiega cosa comprende il lavoro, come si svolge e quali informazioni servono per chiedere un preventivo.
Per la SEO nel 2027 rimarranno centrali anche le verifiche tecniche. Google deve poter scoprire e accedere alle pagine, interpretarne i contenuti e valutarne l’idoneità all’indicizzazione. Sitemap XML, collegamenti interni, direttive robots e tag canonical richiedono configurazioni coerenti.
Velocità, stabilità visiva e reattività, misurate attraverso i Core Web Vitals, contribuiscono alla qualità dell’esperienza. I dati strutturati pertinenti, come Organization, LocalBusiness o Product, possono aiutare Google a interpretare informazioni specifiche e, quando previsto, rendere le pagine idonee a particolari presentazioni nei risultati. Non garantiscono però visibilità né posizionamenti privilegiati.
Gianluca Bufardeci ha realizzato il sito di Artigiani Lombardia e continua a seguirne la SEO. Pubblica nuovi articoli e usa i dati sulla visibilità per decidere quali contenuti aggiornare e quali temi approfondire.
Contenuti originali, fotografie e informazioni verificabili
Le descrizioni generiche rappresentano un limite soprattutto quando un’azienda deve dimostrare competenze specifiche. Una pagina che racconta lavorazioni effettive, materiali utilizzati, procedure e caratteristiche dei servizi contiene informazioni difficilmente sostituibili con testi standardizzati.
Le fotografie scattate sul posto possono mostrare come si svolge una lavorazione o com’è fatto un prodotto. Per chi sta valutando a quale impresa rivolgersi, questi dettagli possono fare la differenza.
Chi deve scegliere un fornitore può farsi un’idea più precisa guardando le foto dei lavori già svolti e verificando chi li ha realizzati. Anche le qualifiche pertinenti e le informazioni aziendali aggiornate aiutano a valutare l’impresa.
Ricerca locale e Google Business Profile
Le ricerche geografiche mantengono caratteristiche proprie. Google indica pertinenza, distanza e notorietà tra i principali elementi utilizzati per determinare il posizionamento locale. Una scheda Google Business Profile completa, con categorie appropriate, orari aggiornati e recapiti corretti, facilita l’incontro tra domanda e offerta.
Chi cerca un’attività in zona dovrebbe trovare informazioni coerenti sul sito e nella scheda Google. Vale la pena controllare soprattutto recapiti, servizi e aree in cui l’impresa opera.
Recensioni autentiche e risposte professionali contribuiscono alla reputazione. Le fotografie possono mostrare sede, personale, prodotti e lavorazioni. È altrettanto importante distinguere una sede realmente aperta al pubblico dalle aree nelle quali l’impresa presta servizi, rispettando le regole di Google Business Profile.
Misurare la visibilità senza confonderla con le vendite
La SEO nel 2027 richiederà anche una lettura più precisa dei risultati. Le impressioni indicano la presenza nei risultati di ricerca, mentre i clic contano quante volte gli utenti hanno fatto clic verso il sito dai risultati di Google. Nessuno dei due indicatori, isolatamente, dimostra l’acquisizione di clienti.
Dal 2026 Google Search Console dispone inoltre di rapporti dedicati alla visibilità nelle funzionalità generative. Questi dati vanno interpretati insieme alle metriche tradizionali e agli strumenti di analisi del sito. Il report dedicato mostra le impressioni e le pagine apparse nelle funzionalità generative. I clic rientrano nel report generale sul rendimento della Ricerca.
Search Console mostra come le persone trovano il sito su Google. Per capire cosa succede dopo la visita, conviene misurare le richieste via telefono o modulo e verificare quante diventano appuntamenti o vendite.
Per una PMI, il primo controllo riguarda le pagine dei servizi da cui vuole ricevere più richieste. Se ricevono poche impressioni, conviene verificare per quali ricerche compaiono. Se attirano visite ma generano pochi contatti, vale la pena capire se l’offerta è chiara e quanto è semplice chiedere un preventivo.
